Помните ли сериала “Mad men”? Онзи, посветен на рекламата в САЩ след средата на миналия век. Толкова е страхотен, че вероятно кара половината от аудиторията да си помечтае за кариера в рекламата. А ако все още не сте го гледали – поправете грешката си. Този предговор го пишем, за да ви подготвим за следващия лектор на TEDxSofia 2019 – Даниелa Кадийска. Една дама с отношение и към рекламата, и към киното. Лектор, който обаче ще ни говори повече за човешките метаморфози, отколкото за тези в рекламата, комуникациите и потребителските ни навиците като цяло.

Тя е преподавател в НБУ повече от 20 години. В момента ръководи бакалавърската програма “Реклама”, което звучи напълно логично, имайки предвид, че завършва същата специалност в същия университет. Съчетава магистратурата с другата нейна страст – киното, и се дипломира в програма „Кино и телевизия“. Но не си мислете, че това е жена, която прекарвайки прекалено дълго време на едно място е забравила да мисли извън кутията. Само ще ви загатнем, че тя е един от инициаторите на “Рекламна академия” в НБУ, което е едно от най-полезните и свежи събития за студенти, имащи намерение да влязат с гръм и трясък в рекламния свят.

Очакваме с нетърпение Даниела на 13 април.

TEDxSofia: Ако се срещаме за първи път какво ще ни кажеш за себе си?

Даниела: Аз съм Дани и съм едно голямо сърце. В него има място за всички любими хора – дъщеря ми, която всеки ден ме изпълва с любов и смисъл, студентите ми, които ме карат да се чувствам жива и пълна с енергия и приятелите ми, които са моето душевно пристанище. Всеки ден раздавам обич и получавам обич.

TEDxSofia: Каква беше преди 10 години?

Даниела: Мечтателка с разрошени коси, готова във всеки миг да „излети“, да се впусне в ново приключение. Цветна, усмихната, обичаща и обичана… Щастлив вихър… Буйна река, разплисквана от вятъра, която никога не спира и никой бряг не може да я удържи… Свободолюбива птица, полетяла високо в небето, нетърпелива да открие света…

TEDxSofia: Каква искаш да си след 10 години?

Даниела: От 7 години се опитвам да живея в настоящето, да се радвам на мига, защото утре е много далече…животът е дар и трябва да му се наслаждаваме тук и сега.

TEDxSofia: Вярваш ли, че хората се променят?

Даниела: Животът се променя всеки ден. Нищо не остава същото. Така е и с хората, но напоследък всички искат да променят света и по-малко себе си. Човек трябва да е отворен към възможността за промяна, да се осмелява всеки ден да „прегръща“ различното и да не се страхува от това.

TEDxSofia: Коя е най-голямата метаморфоза, която си наблюдавал досега?

Даниела: Собствената ми. 

TEDxSofia: Защо се съгласи да бъдеш лектор на TEDxSofia 2019?

Даниела: Обичам това събитие. За мен то винаги е изключително силно и емоционално преживяване, което следя и очаквам с нетърпение. Когато Деси с притеснение ме попита „Готова ли си да споделиш твоята метаморфоза?“, без да се замислям казах „да“. И после дойде страшното… От тогава не мога да спя, защото историята, която искам да споделя е за най-чудовищната болка в живота на една майка – загубата на дете. Това е голямо предизвикателство за мен, но искам да дам вяра на всички онези, които са изпитали тази болка, че въпреки всичко си струва да продължиш напред, струва си да си дадеш шанс и да преоткриеш щастието.

TEDxSofia: Какво имаш да кажеш на публиката?

Даниела: Всички ние, рано или късно, се изправяме пред лицето на загубата на любими хора… и боли…, защото губим части от себе си, които никога няма да се върнат. Големите трудности ни променят, но трябва да вярваме в себе си и в себе си да търсим спасението. Моята Поли казваше, че животът ни предизвиква на двубой и най-голямата грешка, която можем да извършим е да се откажем без дори да сме опитали да се сражаваме с трудностите. Така, че трябва да намерим начин да продължим, защото си струва.

Как се промени рекламата през последните 20 години?

Даниела: Комуникационните практики по света се променят по-бързо, отколкото бизнес процесите на много други индустрии. Рекламата е толкова динамична, че всичко ново днес, утре вече е старо, така че ще ми е трудно да обобщя последните 20 години. В центъра на пазарната вселена стои Негово Величество Клиентът, а той вече е много различен – свръх задоволен и уморен от реклами. Все по-трудно става да го „уловим“ и да му продадем нещо. Така, че предизвикателството и промените в бъдеще ще са насочени именно към това да „ухажваш“ този нов човек по начин, по който той да се влюби в теб и да остане с теб колкото се може по-дълго. Потребителите искат брандовете да бъдат достъпни и да са услужливи когато имат проблем, а в останалото време за тях те просто трябва да бъдат «готини». И рекламистите трябва да се адаптират към новата действителност, да проявяват постоянство и търпение, примесено с щипка емоция и непрекъснат флирт. Само ако спечелиш сърцето на Негово Величество Клиента ще имаш и портфейла му. Бъдещето ще принадлежи на онези, които успеят да постигнат това.

Стана ли модерно да работиш в „рекламата“?

Даниела: Работата в рекламния бизнес предполага комплексни познания и умения, способност за многозадачност (или по-известно като multitasking) и постоянно надграждане на знанията. Тя е за любопитните хора, за тези които са в непрекъсната динамика, за тези, които обичат предизвикателствата и екшъна. Тук се срещате с умни, весели и забавни личности, работите по различни проекти, различни клиенти, различни продукти. Всеки ден е различен. И не на последно място е изкушението да променяш начина, по който хората мислят и говорят. Погледнато през тази призма, нищо чудно, че говорим за модерност на професията. Никой не иска и не мечтае за скучна и еднотипна работа от 8 до 17 ч., особено младият човек. И все пак моят съвет е въпреки тенденциите в професиите, доверете се на собствения си талант и умения, защото само така може да сте най-добър и полезен в това, което правите.

Добрите идеи си струва…?

Даниела: Да полетят.

Посвещавайки TEDxSofia 2019 на темата за метаморфозите, нямаше как да не поканим лектор, който да ни разказва за медии. И то за дигитални. Защото една от най-динамично променящите се сфери около нас е тази на медиите. Случва се пред очите ни. И ние сме част от процеса. Все пак през 2019 всеки е блогър, някои дори се самоопределят като журналисти, всеки е фотограф, лидер на мнение и изобщо всеки е медия. Или поне така вярва. Затова ние решихме да си осигурим присъствието на човек с реален опит в медиите.

Александър Бойчев – директор “Дигитален бизнес” в bTV Media Group с 19 години опит в медиите, чиято кариерата е преминала през различни позиции, свързани със създаването на съдържание и управление на процеси. Александър има страст към автомобилите, която е не по-малка от страстта му към съвременната история и новите технологии.

Вижте какво ни сподели в интервюто по-долу.

TEDxSofia: Ако се срещаме за първи път, какво ще ни кажеш за себе си?

Александър: Аз съм Александър, син на Александър. Според кардиолога ми съм „адреналинен тип, който с интелект и възпитание преодолява дразнителите от обкръжаващия свят“. Директор съм в bTV, където ръководя дигиталния бизнес на компанията.

TEDxSofia: Какъв беше преди 10 години?
Александър: Активен журналист от печата (вестници и списания).

TEDxSofia: Какъв искаш да си след 10 години?
Александър: Жив и здрав. Най-вече здрав.

TEDxSofia: Вярваш ли, че хората се променят?
Александър: Като гледам белите косми в косата си – да.

TEDxSofia: Коя е най-голямата метаморфоза, която си наблюдавал досега?
Александър: Как всички станаха автори и медийни трибуни.

TEDxSofia: Защо се съгласи да бъдеш лектор на TEDxSofia 2019?
Александър: Защото споделяме едни и същи морално-етични ценности с Деси Бошнакова, организатор на събитието.

TEDxSofia: Какво имаш да кажеш на публиката?
Александър: Защо спряхме да си говорим в епохата на непрестанното говорене.

TEDxSofia: Ако тази година не чествахме юбилей на Интернет, как щеше да изглежда светът?
Александър: Тази година честваме 30 години от създаването на уеб, докато интернет като мрежа и технически протоколи съществува от доста повече години (от края на 1960-те, за да сме прецизни). Без уеб интернет щеше да продължи да бъде просто техническа среда за обмен на файлове и свързаност между учени. С уеб светът стана шарен и даде технически възможности на обикновените хора. Тази власт дава разнообразие и лавинообразна свобода. Тази свобода е предизвикателство обаче най-вече за политическата система и нейния код за общуване с гражданите, защото системата все още иска да управлява гражданите със същите технологични инструменти отпреди уеб. Несъстоятелността на този подход е наричана от политическата система „фалшиви новини“.

TEDxSofia: Аналогови кадри или специални ефекти?
Александър: Нищо аналогово не остана в професионалния ни живот. Аналогови са забавленията на носталгията.

TEDxSofia: Светло ли е дигиталното бъдеще?
Александър: Преди 10 години очаквахме след 10 години светът да е приключил с дигиталната трансформация и хората да са напълно подготвени за нови предизвикателства. Днес, хората са напълно неподготвени за още много други предизвикателства, които се струпаха през тези десет години. В този смисъл, големият въпрос на бъдещето е дали хората ще станат по-сръчни в работата си с машините или интерфейсите ще бъдат опростени, за да бъдат използвани от хората. Не съм оптимист.

„За мен свързващото звено във всичко, което правя, е да покажа на хората колко хубаво нещо е промяната и защо не бива да се страхуваме от нея.”

Така мисли Ива Петрова, която е поредният интригуващ лектор на TEDxSofia 2019. И тъй като ще си говорим за Метаморфози тази година, твърдението ѝ за промяната у хората идва съвсем по темата. Събрахме лектори, които ще ни разкажат истории най-вече за човешките метаморфози към по-добро. Защото последното често поставяме под съмнение. А такива идеи, определено си струва да бъдат споделяни.

Ива е възпитаник на Класическата гимназия, класически филолог и бивш учител по латински, но дарителството и доброволчеството са нейната стихия, а през последните десет години – и професия. Тя започва с преводи на Свети Августин, преминава през класната стая и корпоративния свят,  за да стигне до организирането на дарителски кампании и доброволчески преживявания за хора на работното им място. Ива смята, че в различните „превъплъщения“, които сами избираме за себе си, винаги има логика.

Не сме сигурни дали е така, но с удоволствие ще ѝ позволим да ни убеди в това на 13 април в Rainbow Plaza.

TEDxSofia: Ако се срещаме за първи път какво ще ни кажеш за себе си?

Ива: Че обичам да пътувам и ми е трудно да стоя на едно място.

TEDxSofia: Каква беше преди 10 години?

Ива: Прекалено сериозна.

TEDxSofia: Каква искаш да си след 10 години?

Ива: По-безстрашна.

TEDxSofia: Вярваш ли, че хората се променят?

Ива: Непрекъснато!

TEDxSofia: Коя е най-голямата метаморфоза, която си наблюдавал досега?

Ива: Собствената си.

TEDxSofia: Защо се съгласи да бъдеш лектор на TEDxSofia 2019?

Ива: От любопитство.

TEDxSofia: Какво имаш да кажеш на публиката?

Ива: Нещо старо, но по нов начин.

TEDxSofia: Какво означава „кауза“?

Ива: На латински означава „причина“ – причина да бъдеш, да действаш, да искаш да разбереш.

TEDxSofia: Има ли такава, която не си струва да бъде подкрепена?

Ива: Тази, която не е и не може да стане твоя.

TEDxSofia: Дарителство, защото…?

Ива: Защото никой човек не е остров, затворен в себе си…

Ако трябва да опишем с една дума следващия лектор, с когото искаме да ви запознаем, то тя би била “литература”. Ако трябва да го направим с няколко изречения, те биха били тези:
Светлозар Желев – литературен активист, книжар, издател, блогър. В момента – директор на Националния център за книгата и Литературен клуб „Перото“ в НДК, редактор и водещ на рубриката „Литературен гид“ в предаването „Библиотеката“ по БНТ1, редактор „Литература“ в списанието за изкуства и култура „АРТизанин“, преподавател в Софийския университет, съосновател на Фондация „Елизабет Костова“ за творческо писане.  Но завинаги – читател.

След такава впечатляваща биография, няма и капка съмнение, че Светлозар ще ни омагьоса с думи. Как ще подчини своята лекция на темата за метаморфозите – нямаме търпение да разберем. Само можем да предполагаме от отговорите в интервюто ни. Вижте ги и вие и елате да чуете една дузина идеи, които си струва да бъдат споделяни.

Кога и къде можете да го чуете и видите ли? 13 април, Rainbow Plaza.

TEDxSofia: Ако се срещаме за първи път какво ще ни кажеш за себе си?

Светлозар: Аз съм Светльо, обичам книгите, да пътувам, и да срещам приятели.

TEDxSofia: Какъв беше преди 10 години?

Светлозар: Същия, но по-млад, по-здрав, по-смел, по-усмихнат, по-идеалист, по-мечтател, и по-уверен в себе си.

TEDxSofia: Какъв искаш да си след 10 години?

Светлозар: Жив, здрав, обграден с приятели, балансиран, и някъде другаде.

TEDxSofia: Вярваш ли, че хората се променят?

Светлозар: Всеки един миг, с всяка една среща, с всяка една мисъл, с всяка една болка и радост.

TEDxSofia: Коя е най-голямата метаморфоза, която си наблюдавал досега?

Светлозар: На самия себе си. 

TEDxSofia: Защо се съгласи да бъдеш лектор на TEDxSofia 2019?

Светлозар: За да се опитам да достигна до още хора и да се опитам да им разкажа неща важни за мен, и да им покажа, че те са важни и за тях. Да им дам нещо от себе си, и да получа нещо от тях – разбиране.

TEDxSofia: Какво имаш да кажеш на публиката?

Светлозар: Думи. Те изграждат всичко на този свят. Те са основната градивна единица на всичко човешко. Могат да създават, да градят, да прокарват пътища и мостове, могат да ни правят щастливи, могат да болят, да убиват и да рушат. Искам само да помоля за уважение към тях и носителите им, хора и книги.

TEDxSofia: Какво трябва да направи човек, ако иска да спечели къща в Канада?

Светлозар: Да даде всичко от себе си, ум, труд, знание и умения. Да научи френски и английски, да не се пести и да бъде по-добър от другите. Същото важи и ако искаш честно да имаш къща където и да било. Есето не е отговорът на вечния въпрос за живота, Вселената и всичко останало, знаем, че той е 42. Както и търкането на билетчета от лотарията, хазарта и кражбата. При лотарията и хазарта всичко е измама, а при кражбата, винаги неминуемо всеки си плаща, по един или друг начин.

TEDxSofia: Опиши ни Физиката на литературата?

Светлозар: Букви, думи, изречения, идея, история, разказ, роман, талант, труд, болка, чувствителност, емпатия, любов, отдаденост, споделяне, искреност, честност, душа. Всичко това добре омесено, за да получим литературния Голем.

TEDxSofia: Клавиатурата ражда ли шедьоври?

Светлозар: Клавиатурата не ражда нищо. Болката, тъгата, емоциите, любовта, щастието, съпричастността, емпатията, идеите, таланта на разказвач, четенето и отдадеността раждат шедьоври. Поетите и писателите го правят.